23.07.2012

Неспортивные рекорды Олимпиады

Лондон, столица Олимпийских игр 2012 года, начал бить рекорды задолго до открытия спортивного праздника, которое состоится 27 июля. Стараясь привлечь как можно больше туристов не только на сами Игры, но и до них, власти города запустили несколько масштабных проектов. «Культурная Олимпиада», «Мировые рекорды Лондона» и другие уже привлекают в британскую столицу огромное количество гостей.

Самым главным рекордом Лондона, пожалуй, является сама Олимпиада. Ведь Лондон – первый и единственный город, который за всю новейшую историю Игр принимает их в третий раз.  Также впервые предстоящие Олимпийские игры объявлены «экологически устойчивыми» и «зелеными».

День открытия Олимпиады – 27 июля – грозит стать необычным  с самого утра. Лондонцев и туристов разбудит трехминутный перезвон колоколов. Проект «Работа номер 1 197: Все колокола», по выражению автора, лауреата Тернеровской премии Мартина Крида, «делается людьми для людей»: «Используйте все, какие только есть, колокола и колокольчики! Церковные, городские, дверные, школьные, велосипедные; те, которые зовут на обед и объявляют в пабах о последнем заказе. Где и какой бы ни был колокол, мы хотим, чтобы появились добровольцы и позвонили в него».

«Культурная Олимпиада» стартовала в Лондоне задолго до открытия спортивной.  Проект, рассчитанный на четыре года, начался еще в 2008 году, и в его рамках уже прошли и состоятся в ближайшее время тысячи культурных событий – это Всемирный шекспировский фестиваль, выставки Люсьена Фрейда и Дэвида Хокни в Национальной портретной галерее и Королевской академии искусств, множество других событий.

Кульминацией «Культурной Олимпиады» стал Лондонский олимпийский фестиваль, который стартовал в день летнего солнцестояния, 21 июня, а завершится 9 сентября на церемонии закрытия Параолимпийских игр. В рамках фестиваля запланировано около 250 событий: платные и бесплатные концерты, кинопоказы, спектакли, выставки, инсталляции и мастер-классы. В событиях фестиваля примут участие ведущие артисты всего мира.

Но вернемся к рекордам. Зачем ждать спортивных состязаний, ведь там еще неясно, кто будет чемпионом. Англичане решили напомнить всему миру, что рекордсмены – всегда они. Для этого создали новые рекорды и напомнили всем о старых в рамках предолимпийского проекта «Мировые рекорды Лондона» (World Record London). Целью проекта было побить как минимум 20 мировых рекордов.

Первый из них был зафиксирован представителями Книги рекордов Гиннесса еще в январе:  четыре пары лондонцев продержались, обнявшись, более суток на вокзале Сент-Панкрас — 24 часа и 44 минуты. Рекордом стала и самая длинная в мире фотография (фотомонтаж Клэр Ньютон), которой до 9 июня все желающие могли полюбоваться в галерее ExLL.

К проекту World Record Londonс удовольствием  присоединились музеи. Так, в Книгу рекордов было внесено то, что лондонские музеи обладают самыми богатыми в мире археологическими архивами и артефактами. Киностудия Ealing Studios привлекла внимание публики к своему рекорду – она была открыта в 1931 году и является старейшей в мире киностудией, работающей все это время без перерыва и без переименований. Приходите посмотреть!

Напоминают гостям и о том, что лондонское метро – старейшее в мире (также внесено в Книгу рекордов в рамках проекта).

Ну и какой же Лондон без Шерлока Холмса! Музей на Бейкер-стрит гордо сообщает, что со времени его литературного рождения Шерлока Холмса сыграли 75 актеров в более чем 200 фильмах. Вот рекорд так рекорд! Такого не знал ни один другой литературный герой.

Впервые в истории предстоящие Олимпийские игры будут экологическими, то есть «безавтомобильными». Никаких парковок в районе Олимпийского парка имени королевы Елизаветы II не предусмотрено в принципе.  Болельщиков будет перевозить только общественный транспорт – метро и автобусы. Расходы взял на себя городской бюджет — к каждому билету на соревнования будет прилагаться дневной проездной билет (это придумали власти города – на что не пойдешь ради экологии). Для спортсменов и VIP-гостей официальный спонсор Олимпиады – одна из известных автомобильных компаний выделила около 300 экологически чистых электрокаров. Кроме того, будут запущены специальные маршруты речных трамвайчиков по Темзе. Она вообще станет главной транспортной артерией в дни праздника — по ней предстоит проехать не только зрителям, но и факелу с олимпийским огнем.

Официальный бюджет лондонской Олимпиады – 9,3 миллиарда долларов. Не каждой столице Игр удается не то что заработать, а как минимум вернуть затраты. Именно поэтому так важно привлечь в город как можно больше гостей, не только на само событие, но и задолго до него.  Имидж олимпийской столицы – важная составляющая туристической привлекательности города. Это дополнительная возможность заявить о себе всему миру.

Для решения этой задачи власти города заблаговременно объединили усилия нескольких лондонских туристических и PR-агентств и общими усилиями запустили гигантский рекламный проект «Лондон: специальное издание» (Limited Edition London). Цель проекта – не только привлечь туристов в город на время Олимпиады и до нее, но и подправить  изрядно пошатнувшийся имидж английской столицы после прошлогодних беспорядков.

Как бы то ни было, лондонские рекорды уже существуют. Осталось дождаться Олимпиады. ©Европульс

logo