Лондон, столица Олимпийских игр 2012 года, начал бить рекорды задолго до открытия спортивного праздника, которое состоится 27 июля. Стараясь привлечь как можно больше туристов не только на сами Игры, но и до них, власти города запустили несколько масштабных проектов. «Культурная Олимпиада», «Мировые рекорды Лондона» и другие уже привлекают в британскую столицу огромное количество гостей.
Самым главным рекордом Лондона, пожалуй, является сама Олимпиада. Ведь Лондон – первый и единственный город, который за всю новейшую историю Игр принимает их в третий раз. Также впервые предстоящие Олимпийские игры объявлены «экологически устойчивыми» и «зелеными».
День открытия Олимпиады – 27 июля – грозит стать необычным с самого утра. Лондонцев и туристов разбудит трехминутный перезвон колоколов. Проект «Работа номер 1 197: Все колокола», по выражению автора, лауреата Тернеровской премии Мартина Крида, «делается людьми для людей»: «Используйте все, какие только есть, колокола и колокольчики! Церковные, городские, дверные, школьные, велосипедные; те, которые зовут на обед и объявляют в пабах о последнем заказе. Где и какой бы ни был колокол, мы хотим, чтобы появились добровольцы и позвонили в него».
«Культурная Олимпиада» стартовала в Лондоне задолго до открытия спортивной. Проект, рассчитанный на четыре года, начался еще в 2008 году, и в его рамках уже прошли и состоятся в ближайшее время тысячи культурных событий – это Всемирный шекспировский фестиваль, выставки Люсьена Фрейда и Дэвида Хокни в Национальной портретной галерее и Королевской академии искусств, множество других событий.
Кульминацией «Культурной Олимпиады» стал Лондонский олимпийский фестиваль, который стартовал в день летнего солнцестояния, 21 июня, а завершится 9 сентября на церемонии закрытия Параолимпийских игр. В рамках фестиваля запланировано около 250 событий: платные и бесплатные концерты, кинопоказы, спектакли, выставки, инсталляции и мастер-классы. В событиях фестиваля примут участие ведущие артисты всего мира.
Но вернемся к рекордам. Зачем ждать спортивных состязаний, ведь там еще неясно, кто будет чемпионом. Англичане решили напомнить всему миру, что рекордсмены – всегда они. Для этого создали новые рекорды и напомнили всем о старых в рамках предолимпийского проекта «Мировые рекорды Лондона» (World Record London). Целью проекта было побить как минимум 20 мировых рекордов.
Первый из них был зафиксирован представителями Книги рекордов Гиннесса еще в январе: четыре пары лондонцев продержались, обнявшись, более суток на вокзале Сент-Панкрас — 24 часа и 44 минуты. Рекордом стала и самая длинная в мире фотография (фотомонтаж Клэр Ньютон), которой до 9 июня все желающие могли полюбоваться в галерее ExLL.
К проекту World Record Londonс удовольствием присоединились музеи. Так, в Книгу рекордов было внесено то, что лондонские музеи обладают самыми богатыми в мире археологическими архивами и артефактами. Киностудия Ealing Studios привлекла внимание публики к своему рекорду – она была открыта в 1931 году и является старейшей в мире киностудией, работающей все это время без перерыва и без переименований. Приходите посмотреть!
Напоминают гостям и о том, что лондонское метро – старейшее в мире (также внесено в Книгу рекордов в рамках проекта).
Ну и какой же Лондон без Шерлока Холмса! Музей на Бейкер-стрит гордо сообщает, что со времени его литературного рождения Шерлока Холмса сыграли 75 актеров в более чем 200 фильмах. Вот рекорд так рекорд! Такого не знал ни один другой литературный герой.
Впервые в истории предстоящие Олимпийские игры будут экологическими, то есть «безавтомобильными». Никаких парковок в районе Олимпийского парка имени королевы Елизаветы II не предусмотрено в принципе. Болельщиков будет перевозить только общественный транспорт – метро и автобусы. Расходы взял на себя городской бюджет — к каждому билету на соревнования будет прилагаться дневной проездной билет (это придумали власти города – на что не пойдешь ради экологии). Для спортсменов и VIP-гостей официальный спонсор Олимпиады – одна из известных автомобильных компаний выделила около 300 экологически чистых электрокаров. Кроме того, будут запущены специальные маршруты речных трамвайчиков по Темзе. Она вообще станет главной транспортной артерией в дни праздника — по ней предстоит проехать не только зрителям, но и факелу с олимпийским огнем.
Официальный бюджет лондонской Олимпиады – 9,3 миллиарда долларов. Не каждой столице Игр удается не то что заработать, а как минимум вернуть затраты. Именно поэтому так важно привлечь в город как можно больше гостей, не только на само событие, но и задолго до него. Имидж олимпийской столицы – важная составляющая туристической привлекательности города. Это дополнительная возможность заявить о себе всему миру.
Для решения этой задачи власти города заблаговременно объединили усилия нескольких лондонских туристических и PR-агентств и общими усилиями запустили гигантский рекламный проект «Лондон: специальное издание» (Limited Edition London). Цель проекта – не только привлечь туристов в город на время Олимпиады и до нее, но и подправить изрядно пошатнувшийся имидж английской столицы после прошлогодних беспорядков.
Как бы то ни было, лондонские рекорды уже существуют. Осталось дождаться Олимпиады. ©Европульс