В начале каждого года финны с интересом ждут обнародования данных о дизайне и составе коробки на текущий год. Ежегодный принт для упаковки выбирается на конкурсной основе или по заказу. В предыдущие годы авторами становились известные иллюстраторы или графические и текстильные дизайнеры: Роберт Лённквист в 2019 году, Реета Эк в 2017 году, Хели Хюппёнен в 2024 и 2025 годах.
Финская система социального страхования Кela представляет публике очередной äitiyspakkaus примерно в апреле-мае, и начинает распределять новые коробки ближе к середине года, когда на складах заканчиваются коробки прошлого дизайна. Видеоблоггеры снимают популярные «распаковочные» видео.
Меняется не только рисунок упаковки и вещей, но и состав. Например, в 2025 году из коробок для будущих родителей пропала упаковка презервативов, и финны с воодушевлением обсуждали в интернете причины этой пропажи. Всего исторически в коробки клали от 35 до 63 предметов. В текущем 2025 году коробка для новорожденных содержит 38 предметов, а наибольшее количество — 63 предмета — было в коробке 2018 года.
Сама коробка, ее дизайн и материал, — важная составляющая материнского пакета; в некоторые годы производители, например Stora Enso, публиковали информацию о новых экологичных решениях для упаковки.
Матери, которые сами хотят купить приданое для своего младенца, могут «взять деньгами», но больше 80% родителей выбирают все-таки готовую коробку. В 2025 году ее содержимое тянет на 170 евро, а с 2026 года эта сумма вырастет до 210 евро. Купить у Kela коробку напрямую, не будучи беременной женщиной, состоящей на учете в местной поликлинике, нельзя.
История коробки для новорожденных
Коробки с бесплатным набором одежды и других вещей для новорожденных начали раздавать будущим матерям в Финляндии в 1938 году. Поначалу набор был довольно аскетичным и в основном состоял из кусков ткани: матерям предлагалось самостоятельно сшить одежду для ребенка. Позже внутрь стали класть готовую одежду, а также матрасик, одеяло или маленький спальный мешок, игрушку для ребенка, бутылочку для искусственного вскармливания, презервативы для родителей и так далее.
Культурный феномен
За прошедшие 87 лет äitiyspakkaus стали культурно-социальным феноменом, которым Финляндия весьма гордится. Коробки для новорожденных действительно полезны, и эту идею позаимствовали уже около 60 стран по всему миру – например, Канада и ЮАР; выдают материнский пакет и в Шотландии (Великобритания). Этим коробкам Финляндия обязана резким снижением младенческой смертности в середине XX века.
На статистическом графике отчетливо видно резкое падение смертности детей в возрасте до года: с 90 смертей на 1000 новорожденных в 1937 году (последнем году, когда материнских пакетов не было) до 50 на 1000 новорожденных в 1942. В том году коробка, в которой доставлялись вещи, впервые была спроектирована так, что могла служить детской кроваткой. Это были военные годы, когда многие семьи не могли обеспечить новорожденному отдельное безопасное спальное место.
Размеры коробки традиционно составляют 71,5 см х 43,5 см и 27,5 см в высоту. За прошедшие годы они менялись незначительно. На дно уложен небольшой матрасик. Младенец может спать в этой плотной картонной коробке примерно первые полгода.
Коллекционирование
Все мои знакомые финны с детьми согласны, что качество вещей в коробке настолько хорошее, что даже небедным родителям нет смысла покупать что-то другое. Тем не менее, многие семьи, получив материнский пакет, все равно покупают своему младенцу наряды отдельно. «Чтобы он выделялся среди одногодок», как пояснила одна финско-шведская мама на детской площадке.
Так возникают объявления о продаже или обмене абсолютно новых äitiyspakkaus.
Часто можно купить или получить в подарок уже использованные коробки и вещи, ведь за первый год своей жизни ребенок не успевает их износить.
Когда знакомая рожала своего первого ребенка в Финляндии, будучи там на студенческой визе (в тот год коробки от KELA иностранным студентам не полагались), разные соседи и онлайн-знакомые подарили ей сразу несколько материнских пакетов за предыдущие годы.
Сверхпотребление или красивая традиция?
Время от времени финны начинают обсуждать, насколько бейби-боксы экологичны и соответствуют ли современным реалиям. Все-таки изобрели их еще в довоенные годы, с тех пор Финляндия далеко ушла в плане охраны материнства и общей стабильности жизни. Так ли уж нужна каждому ребенку коробка абсолютно новых вещей, которую младенец не успеет сносить? — спросила несколько лет назад одна финская студентка. Не лучше ли будет выдавать на каждого новорожденного немного денег, а одежду родители пусть насобирают по знакомым? Таким образом финны смогут уменьшить свой углеродный след — за счет снижения текстильного производства — и принести пользу планете.
Коллекционирование старых äitiyspakkaus настолько распространено, что музеи собирают и описывают исторические коробки для новорожденных.
Увидеть äitiyspakkaus можно в коллекциях таких финских музеев, как Национального музея Финляндии, Музее финского наследия в США, в Финском музее труда.
На популярном финском аналоге Авито Tori нетронутые коробки предыдущего года продаются на 40-50% выше их «себестоимости».
Существуют активные группы в Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ 21.03.2022) и онлайн-сообщества, где люди публикуют, обмениваются и сравнивают коробки.
И у каждого финна с детьми обязательно есть свое мнение о том, в какой из последних лет коробка для новорожденных была наиболее удачна по дизайну и составу. Иначе просто не бывает!
На обложке: материнский пакет 2025 года